Urde! nasce de uma Lage, formada em design de comunicação e educação social, com uma pós-graduação em práticas artísticas para a inclusão social e um curso (tardio) em ciência e análise de dados. É a partir deste cocktail de formações que olha para os projetos, nas suas diferentes dimensões: como se comunicam e para quem são feitos. Desde 2016 que trabalha como produtora e gestora de projetos para artistas e agentes culturais, estruturas, marcas e municípios, em eventos, espetáculos, festivais e projetos participativos. Gestora perspicaz, com uma espécie de sexto sentido para a produção, capaz de prever crises antes de acontecerem e de gerir eventos de grande escala sem entrar em combustão espontânea. Transforma ideias em coisas que acontecem.